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新加坡創(chuàng)意舵主轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國疆場-張聞文走訪黃田一
作者：《龍吟榜》 時間：2008-12-7 字體：[大] [中] [小]
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廣告界變化無常，創(chuàng)意人形影無蹤。
這段日子，一位來自新加坡華文廣告界的創(chuàng)意舵主移居中國上海，引得中國廣告界一派喧騰。
這就是新加坡人黃田一（Ng Tian It），一個曾在智威湯遜、Monsoon、百帝、電揚、盛世、李奧貝那和麥肯這些全球最大廣告公司領(lǐng)過兵帶過將的人，一個曾在D&AD、One Show、Cannes、Clio、新加坡創(chuàng)意獎，還有亞太廣告節(jié)蓮花獎、亞洲廣告獎和澳洲廣告獎上拿過一籮筐獎的人，在2007年的10月14日，他辭去了在新加坡百帝執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)的職位，并在2007年的11月1日正式轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海，加入睿獅廣告（LOWE），擔(dān)任睿獅中國的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。
舵主效應(yīng)
黃田一是個隨和、風(fēng)趣、極有親和力的人，單單看他那張經(jīng)典的“光頭照片”，就能感受到他由心而發(fā)的樂觀、開朗、積極和活力。在新加坡，他早已聞名廣告界，因為他不知道哪里來的功力，一次又一次讓那些或遭遇危機或瀕臨險境或郁郁不得其志的廣告公司，走出陰霾，重獲生機，名聲大起。
當(dāng)年，黃田一讓新加坡麥肯從創(chuàng)意界的小弟一躍而為廣告創(chuàng)意龍頭，排名亞洲十四；去年年初，他從麥肯轉(zhuǎn)入新加坡百帝，當(dāng)時百帝正陷入失去24年合作伙伴——新加坡航空的商業(yè)危機，但他讓百帝在短短幾個月時間就贏得一系列新的客戶，成功讓百帝從商業(yè)危機中走了出來；而現(xiàn)在，他加入睿獅中國不到一個月，就接手了公司的全部客戶、開發(fā)了新客戶、提升了產(chǎn)品創(chuàng)意水平，此外，他更讓睿獅公司上上下下勢氣大增，每個人都全力以赴，同時，許多知名創(chuàng)意人都致電睿獅高層，示意也要加入睿獅。
人們說，這位黃舵主算是廣告界的奇人了！
舵主小史
既然是奇人，就要介紹一下奇人小史，才對得起讀者的胃口。
黃田一是土生土長的新加坡人，小時候不好好讀書，就喜歡畫畫，以致讓新加坡這個重視教育的地方成了他的少年傷心地。好在他有個開明的好父親，當(dāng)他讀完高中當(dāng)完兵后，父親就把他送到美國讀書，讓他讀想讀的、喜歡讀的任何專業(yè)。
所以，愛畫畫的黃田一，在1990年畢業(yè)于當(dāng)時的洛杉磯Otis/Parsons設(shè)計學(xué)院，并獲得了美術(shù)學(xué)士學(xué)位。之后，他便去了廣告公司，給影視廣告創(chuàng)意畫插圖。在做了很多這樣的“畫畫”工作后，他發(fā)現(xiàn)了那是他自己最喜歡的東西，那樣的“畫畫”讓他腦袋里豐富而活躍的腦細(xì)胞得到了充分地運用。
而正是那樣“最喜歡的畫畫”帶著黃田一走進廣告的世界。1993年，黃田一從生活了六年的美國回國，帶著他的愛妻，開始了他的廣告生涯，創(chuàng)造起他在新加坡廣告界的神話故事。
十四年后，黃田一在新加坡廣告界的地位已到了至高的級別，并以“挑戰(zhàn)于各大廣告公司” 和“改變公司命運”聞名，而他對廣告的熱情依舊絲毫不減當(dāng)年，于是，他又不甘平靜，全副武裝地準(zhǔn)備去開辟另一塊疆土——中國廣告界。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國
按理說，一個舵主級別的人，即是在他的領(lǐng)土上叱咤風(fēng)云呼風(fēng)喚雨的顯赫人物，對黃田一這個新加坡廣告界的舵主級人物，其實沒有必要換個地方再次冒險闖天下�？墒屈S田一說，他之所以要來中國，來上海的睿獅中國，要歸功于睿獅中國的董事長兼首席執(zhí)行官倫潔瑩（Kitty Lun）。
“決定來中國，是因為Kitty。Kitty是我在麥肯工作的伙伴，她是我所見過的對廣告最熱情、對公司最效忠、對同仁最真誠的CEO，她就是那種能叫大家心甘情愿被她管著，死心塌地為她效勞著的創(chuàng)意老大，和Kitty一起工作，真的非常愉快。LOWE因Kitty的掌舵，讓我對中國有了感應(yīng)，更讓我對睿獅信心十足！”
同時對睿獅而言、對Kitty而言，她和她的公司用了很長時間物色一位睿獅中國的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，他們一開始就決意要找一位獲獎無數(shù)、國際上備受矚目、地位崇高、并具領(lǐng)導(dǎo)才能的華人創(chuàng)作人；一位認(rèn)真、激情、執(zhí)著創(chuàng)意水平卻又明白商業(yè)現(xiàn)實的理想主義者。
“這是一個難度很高的任務(wù)。但當(dāng)我第一次與田一見面，我已經(jīng)知道我找到了！” 倫潔瑩在接受《龍吟榜》采訪時感嘆到，“田一不但百分之一百吻合了我們的每個條件，更能與我們的公司愿景和團隊文化配合得天衣無縫。他是一個能夠活在云端、又能腳踏實地的人。田一可以說是完美！”
人才是稀有的，所以追求者眾。除了睿獅，還有其他中國廣告公司、跨國公司、甚至其他國家的廣告公司也對黃田一的才華極為欣賞。而黃田一最后選擇的睿獅中國，卻處在一個重新打造品牌的轉(zhuǎn)棙點，處于一個重新聚焦、重建創(chuàng)意水平和聲譽的時期。
黃田一來到這里，沒有任何便車可搭，成功與否，只有靠他自己。一位喜歡挑戰(zhàn)、不屑安于現(xiàn)狀的新加坡實力派廣告人就這樣決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)于中國。
舵主來華
于是，在去年11月1日，黃田一來到了中國，來到了來到上海，來到了睿獅中國。
從踏進這塊新土地的第一天，黃田一就發(fā)現(xiàn)自己百分之百地投入了新環(huán)境、新工作。來到中國這個博大精深的文化國度，黃田一看到了一個非常令人興奮的前景。
“中國是全世界的焦點，擁有全世界最重要的市場， 在這里，什么東西都會變，什么樣的機會都在周圍。加入LOWE中國對我而言已不僅只是一個工作，而是一種經(jīng)歷，一種感覺，一種每個人都被視為全球焦點的精彩！”
不到半個月，黃田一就逐一接手了睿獅中國的全部客戶，包括聯(lián)合利華的各類產(chǎn)品品牌，同時，他還開發(fā)了新的客戶，更不斷升級創(chuàng)意產(chǎn)品。而睿獅中國因為黃田一的加入，也呈現(xiàn)出一派喧騰，公司上下打得火熱，每個人都迸發(fā)出一種從未有過的工作熱情和激情。
倫潔瑩激動地說：“我很開心，我從未感受到如此的腦里激蕩，我和田一的腦電波一樣，創(chuàng)意火花經(jīng)常碰撞融合在一起！他的到來，給了我工作上很大的幫助，解決了我的很多煩惱，我內(nèi)心十分感激！”
踏入廣告界至今15年，黃田一對廣告的熱情一如當(dāng)年，征服了新加坡廣告界，他還要讓中國廣告在全球競爭中脫穎而出。他從來沒有在中國長期居住過，這一次，卻帶著全家移居中國，他相信只要找對了工作伙伴，找對了創(chuàng)意大腦，沒有事情不可能！